In diesem Workshop erfahren Unternehmen, wie sie ein erfolgreiches Corporate Influencer Programm aufbauen können. Die Teilnehmer lernen, wie sie ihre eigenen Mitarbeiter als Markenbotschafter einsetzen, um authentische und vertrauensvolle Kommunikation zu fördern. Der Workshop deckt Strategien zur Identifizierung und Schulung von Influencern innerhalb des Unternehmens ab, um die Markenwahrnehmung zu steigern und eine starke Arbeitgebermarke aufzubauen. Ziel ist es, durch Mitarbeiterengagement die Reichweite zu erweitern und die Marke auf sozialen Plattformen gezielt zu stärken.

Ein Corporate Influencer Programm ermöglicht es Unternehmen, ihre Mitarbeitenden als Markenbotschafter zu nutzen. Durch authentische, von Mitarbeitenden geteilte Inhalte können Unternehmen ihre Reichweite erhöhen, Vertrauen aufbauen und eine starke, glaubwürdige Markenpräsenz schaffen.

Nutzen für Sie als Unternehmen:

• Erhöhung der Markenreichweite durch authentische, Mitarbeitende-basierte Inhalte
• Stärkung des Arbeitgeberimages und Anwerbung von Talenten durch transparente Kommunikation
• Verbesserung der Markenwahrnehmung durch glaubwürdige Botschaften von internen Influencern
• Förderung einer offenen Unternehmenskultur und Mitarbeiterbindung durch Engagement und Empowerment
• Kosteneffiziente und organische Markenwerbung über die Netzwerke der Mitarbeitenden

1. Einführung in das Corporate Influencer Programm
Was ist ein Corporate Influencer Programm?

• Definition und Ziele: Wie Mitarbeiter zu Markenbotschaftern werden und welche Vorteile das für das Unternehmen bringt
• Die Rolle von Corporate Influencern: Authentische Markenkommunikation aus der Sicht der Mitarbeitenden
• Unterschied zwischen Corporate Influencern und traditionellen Influencern
• Warum Corporate Influencer für Unternehmen wichtig sind:
  • Authentizität und Vertrauen: Warum die Stimme von Mitarbeitenden als authentischer wahrgenommen wird
  • Mitarbeiterbindung und -engagement: Wie Corporate Influencer das Engagement der Mitarbeitenden fördern
  • Markenbekanntheit und Reichweite: Wie Corporate Influencer die Marke durch soziale Netzwerke und persönliche Netzwerke stärken
  • Unternehmenswert steigern: Die Vorteile eines positiven Employer Brandings durch Corporate Influencer

2. Ziele eines Corporate Influencer Programms festlegen

• Welche Ziele verfolgt das Corporate Influencer Programm?
• Messbare KPIs: Reichweite, Engagement, Markenwahrnehmung, Markenbindung
• Langfristige Markenstrategie: Wie Corporate Influencer langfristig zur Markenbildung und -positionierung beitragen
• Festlegung des Umfangs: Soll das Programm nur in sozialen Netzwerken stattfinden oder auch auf internen Kanälen?

3. Identifikation und Auswahl von Corporate Influencern

• Wer eignet sich als Corporate Influencer?
• Die besten Kandidaten finden: Mitarbeitende mit einer hohen Reichweite, Einfluss und Authentizität
• Kriterien für die Auswahl: Kommunikationsstärke, Engagement, Repräsentation der Markenwerte
• Balance zwischen verschiedenen Unternehmensabteilungen: Wie können Corporate Influencer aus unterschiedlichen Bereichen gewonnen werden?

4. Entwicklung einer Corporate Influencer Strategie

• Welche Botschaften sollen die Corporate Influencer verbreiten?
  • Inhalte und Themen: Welche Themen sind relevant und authentisch für die Corporate Influencer und die Zielgruppe?
  • Plattformen und Kanäle: Welche sozialen Netzwerke und Kommunikationskanäle sind für das Corporate Influencer Programm geeignet?
  • Häufigkeit und Timing: Wie oft sollten Corporate Influencer Inhalte teilen und zu welchen Zeiten?

5. Schulung und Unterstützung der Corporate Influencer

• Die Bedeutung von Schulungen: Wie man Corporate Influencer mit den richtigen Werkzeugen und Informationen ausstattet
• Kommunikationstrainings: Wie Mitarbeitende ihre Authentizität in der Markenkommunikation wahren und gleichzeitig professionell auftreten
• Inhalte und Themen: Wie Corporate Influencer bei der Themenwahl unterstützt werden und zu relevanten Inhalten angeregt werden
• Rechte und Pflichten: Was dürfen Corporate Influencer posten und welche Unternehmensrichtlinien sind zu beachten?

6. Tools und Ressourcen für Corporate Influencer

• Bereitstellung von Tools: Social Media Guidelines, Content-Kalender, Vorlagen für Beiträge
• Monitoring-Tools: Wie können Unternehmen die Aktivitäten und die Performance der Corporate Influencer messen?
• Zusammenarbeit mit der Marketingabteilung: Wie die Marketing- und Kommunikationsabteilung Corporate Influencer bei der Erstellung von Inhalten unterstützt

7. Corporate Influencer in die Unternehmenskultur integrieren

• Wie Corporate Influencer das interne Unternehmensklima und die Unternehmenskultur stärken können
• Mitarbeitermotivation und -engagement durch Beteiligung an der Markenkommunikation
• Unternehmenswerte: Wie Corporate Influencer die Werte des Unternehmens authentisch vertreten und vermitteln können
• Zusammenarbeit und Austausch: Wie Corporate Influencer als Bindeglied zwischen verschiedenen Abteilungen und Hierarchieebenen fungieren

8. Rechtliche und ethische Aspekte im Corporate Influencer Programm

• Datenschutz und Urheberrecht: Was müssen Corporate Influencer beim Posten von Inhalten beachten?
• Transparenz und Kennzeichnungspflichten: Wie Corporate Influencer ihre Beiträge als markenbezogene Inhalte kennzeichnen müssen
• Vermeidung von Interessenskonflikten: Wie Corporate Influencer mit möglichen Interessenskonflikten umgehen sollen
• Social Media Guidelines: Wie Unternehmen klare Regeln für die Online-Kommunikation ihrer Mitarbeitenden aufstellen können

9. Erfolgskontrolle und Performance-Messung

• Die wichtigsten KPIs für den Erfolg eines Corporate Influencer Programms: Reichweite, Engagement, Markenwahrnehmung, Mitarbeiterbindung
• Performance-Analyse: Wie die Aktivitäten der Corporate Influencer ausgewertet werden und wie man den Erfolg misst
• Feedback und Optimierung: Wie Corporate Influencer regelmäßig Feedback erhalten und das Programm kontinuierlich verbessert wird
• Best Practices: Beispiele erfolgreicher Corporate Influencer Programme und wie diese zur Markenstärkung beigetragen haben

10. Langfristige Skalierung des Corporate Influencer Programms

• Wie das Corporate Influencer Programm weiter ausgebaut werden kann
• Gewinnung neuer Corporate Influencer: Wie das Programm auf andere Mitarbeitende übertragen wird
• Integration in andere Marketingstrategien: Wie Corporate Influencer mit Influencer Marketing und PR-Kampagnen zusammenarbeiten können
• Langfristige Pflege der Corporate Influencer Community: Wie das Engagement und die Motivation der Corporate Influencer aufrechterhalten werden

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